آموزش مفاهیم مدرن در برند سازی

آموزش مفاهیم مدرن در برند سازی کاری از دکتر عبدالحمید ابراهیمی می باشد. 

بنابر تعریف انجمن بازاریابی آمریکا: مارک، برند یا نمانام، (به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کننده ی خدمات یا فروشنده ی محصولی انحصاری باشد که به وسیله ی آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است.

برند دربردارنده همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده‌است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.

یک نشان تجاری دارای اجزای کاربردی و احساسی می باشد که یک رابطه ای را بین مشتری و آن محصول یا خدمت برقرار می کند. نام تجاری شامل شهرت محصول، قول های شرکت به مصرف کنندگان و ارزشهایی است که شرکت نمایندگی آن را برعهده دارد.

از جمله مزایای داشتن برند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

– برند از محصولات ما در برابر تقلید و کپی حمایت می‌کند.

– برند‌سازی می‌تواند برای یک کشور، دارایی ایجاد کند و عملا ارزش سهام شرکت‌ها با داشتن برندهای قوی بالا خواهد رفت به این دلیل که برندها امروزه جزو دارایی‌های پنهان حساب می‌شوند و نیز ارزش‌گذاری می‌شوند.

– برند روی رفتار مصرف‌کننده اثر می‌گذارد. در واقع می‌توان گفت اولین عامل در خرید کالاهای وارداتی،برند است و ارزشی که برند در ذهن مشتری ایجاد می‌کند، اصلی‌ترین عامل خرید است.

– برند باعث افزایش فروش و سهم شرکت‌ها در بازارهای بین‌المللی می‌شود.

دانلود آموزش مفاهیم مدرن در برند سازی